Тренд у Кини: Све више жена прелази на мушку одећу - у чему је квака

Како се ближило лето, Кесин је приметила промену док је разврставала гардеробу: „мушке одеће“ било је више од женске.

Кошуље, мајице и шортсеви нису били купљени за њеног дечка или оца - били су ту за њу.

Кесин у томе није усамљена.

Све већи број младих Кинескиња - и у њеним друштвеним круговима и онлајн - тврди да прихвата мушку одећу из сличних разлога, као што су бољи квалитет, ниже цене, већа удобност и мање омаловажавање телесног изгледа.

Али шта покреће овај тренд?

На популарној кинеској друштвеној мрежи Сиаохонгшу, познатој и као РедНоте, таг „жене носе мушку одећу“ привукао је више од 82 милиона прегледа, док је „родно неутрално облачење“ премашило 90 милиона.

Објаве на ову тему су се умножиле, уз често истицање предности мушке одеће, као што су већи садржај памука и лана, једноставнији кројеви, већи џепови, неприметнији шавови, боља завршна обрада и ниже цене.

Кесин се присећа да је до промене у њеној гардероби дошло 2023. кад су на њеној страници на профилу Доујин (кинеска домаћа верзија ТикТока) почео да приказује лајв стримове који продају мушке мајице кратких рукава.

У први мах ју је то збунило - никад није куповала артикле за оца или дечка, зашто јој је онда алгоритам препоручивао овакав садржај?

Кесин је претпоставила да се ради о грешци, све док једног дана није одсутно оставила телефон укључен током лајв стрима продаје одеће док је била у купатилу.

„Девојке могу купити ово у мањој величини и да га и сами носе.“

„То је унисекс и жене могу да га носе.“

Ове реченице понављане су изнова и изнова у року од неколико минута.

У поређењу са лајв стримовима намењеним женама који често истичу виткост, скривање перципираних мана или пројектовање деликатног, женственог идеала, овај је био усредсређен на квалитет тканине и материјале.

„То ми се заиста допало“, каже она.

„Никад нисам разумела зашто женска одећа стално инсистира на популарним стандардима лепоте, нарочито кад су ти дизајни често неудобни.

Цена је помогла такође: већина мајица коштала је мање од 100 јуана (14 долара).

Чак и ако буде морала да их врати, ризик је деловао мали.

Купила је прву „мушку“ мајицу и била изненађена.

Била је удобнија, дебљег материјала и више дисала од женских артикала које је претходно куповала по троструко вишој цени.

Убрзо је почела да купује више мушке одеће и нелагода коју је очекивала да ће осетити носећи је никад није уследила.

Временом су ови артикли постојано преузели њен ормар, „као некаква грабљива врста која је изгурала оригинале“, каже она.

Мање трошење

Овај тренд се такође појавио у време ослабљене потрошачке привреде у Кини након укидања ограничења у вези са пандемијом ковида-19 крајем 2022. године.

За раднице као што је Кеси, која ради захтевну смену звану „996“ (од девет ујутро до 21 сат, шест дана недељно) у Шангају, финансијски опрез је постао уобичајен.

Мање је спремна да мења посао и више оклева кад треба много да потроши на основне потрепштине као што је одећа.

У том контексту, неки потрошачи су прихватили трендове „обрнуте потрошње“, стављајући нагласак на вредност и трајност у односу на брзу моду.

„Ако вам нешто не пристаје, лако га је вратити“, каже Кесин.

„Не видим више смисао у трошењу много новца на одећу, ионако ретко носим било шта више од једне сезоне.“

Проблеми са одређивањем величине

За многе, промена има мање везе са родном поруком, а више са практичношћу.

Одређивање величине један је од најкритикованијих аспеката женске одеће у Кини.

На друштвеним мрежама као што су Доујин и Сиаохонгшу, витке инфлуенсерке често показују како им такозване веће величине не пристају добро.

Хаљине означене са XЛ (екстра ларџ) неће да се рашире преко бутине, или системи величина смештају релативно мршаве жене у најмање категорије.

Више жене, у међувремену, олако се гурају у веће величине.

На једном виралном снимку, блогерка навлачи топ величине Л на њену пудлицу - и он јој таман пристаје.

Шангајска адвокаткиња Ли, која је тражила да буде идентификована само преко презимена, каже да се окренула мушкој одећи зато што јој женска одећа ретко кад добро пристаје.

Она је висока 170 центиметара и има широка рамена.

Тек кад је студирала у Европи, Ли је схватила да јој пристаје стандардна М величина (медијум).

„Изгледа као да се женска одећа овде не прави за људе грађене попут мене“, каже она.

Она указује и на практичност мушке одеће: пар мушких панталона величине М може да прими таблет од 11 инча и књигу у џеп, а да то не утиче на њихов облик.

„Која женска одећа то може? Чак и ношење кармина може да учини да делујете натрпано“, каже она.

Притисак индустрије

Према Ванг, креаторки модног бренда средње величине, проблеми и са одређивањем величине и са квалитетом одражавају шире притиске које трпи индустрија.

Кинеска конфекција се значајно смањила након пандемије, са производњом и извозом у опадању.

Раст малопродаје се драстично успорио, пораставши 2024. године за само 0,1 одсто, у поређењу са 15 одсто из 2023.

Компаније сада производе мање нових дизајна, а потрошачи, који већ поседују довољно одеће, мање купују.

Да би смањили трошкове, неки брендови сада купују унапред готове обрасце из Југоисточне Азије уместо да праве властите.

Али ти дизајни често не одговарају кинеским телесним облицима, што доприноси лошем пристајању те одеће и расту такозване женске одеће „дечје величине“.

На одлуке о дизајну утиче и привреда.

Одећа за виткије телесне типове је јефтинија и лакша за производњу, док веће величине траже сложеније кројеве и веће трошкове.

„Ако продаја 20 комада великих величина кошта исто као и 200 средњих, компаније ће само одустати од већих величина“, каже Ванг.

Уз нагле скокове трошкова тканине, производња се суочава са новим притисцима, додаје она, и упозорава да ће резултат бити највероватније још виткија одећа у години пред нама.

За купце као што је Кесин, то би могло само да убрза промену која већ утиче на то шта завршава у њеној гардероби.

Додатно извештавање: Луис Барухо

ББЦ на српском је од сада и на Јутјубу, пратите нас ОВДЕ.

Пратите нас на Фејсбуку, Твитеру, Instagramу, Јутјубу и Вајберу. Ако имате предлог теме за нас, јавите се на bbcnasrpskom@bbc.co.uk