Kako je moj brat holivudski glumac postao zvezda manosfere

Upozorenje: Neki delovi članka sadrže uvredljive izraze

Pre deset godina, Luis Kastiljeha bio je nesputani kreativac, koji je video sebe kao holivudskog glumca, i uživao u slobodnom životnom stilu Los Anđelesa.

Danas je poznatiji kao El Temah, najveći influenser manosfere u Latinskoj Americi, kom je mizogini i hiper-muževni sadržaj doneo više od 11 miliona pratilaca na društvenim mrežama.

Luisova sestra Aleks kaže da je njegova transformacija šokantna i da oni više ne razgovaraju.

„Ne volim da kažem El Temah, zato što je on sada neko potpuno drugi, a ja sam sestra čoveka koji je on nekada bio“, kaže ona.

Aleks, projektna inženjerka iz Meksika, kaže da je promena njenog brata pokazuje kako svako može da dođe u iskušenje da pravi sadržaj za manosferu, jednom kad shvate da tako mogu da zarade novac i postanu slavni.

Tu je i uticaj zapadnih influensera kao što je Endrju Tejt.

Ali BBC je proučio sadržaje i pratioce 15 drugih influensera, iz Južne i Istočne Azije, Latinske Amerike i Afrike.

Otkrio je da se broj njihovih pratilaca utrostručio u poslednje tri godine.

U ovim regionima došlo je do relativno malog napretka po pitanju rodne ravnopravnosti.

Stručnjacii kažu da takvo okruženje utiče na potrebu muškaraca za gledaju sadržaje iz manosfere.

Pored El Temaha, naša istraga se usredsredila na Endrjua Kibea koji u Keniji promoviše osnavaživanje muškaraca i mizoginiju.

Obojica neprestano napadaju samohrane majke i redovno optužuju žene da su „sponzoruše“ koje manipulišu muškarcima.

Obojica influensera, otkrili smo, zarađuju velike sume novca na njihovim platformama.

El Temah i Kibe, poriču da je njihov sadržaj mizogin.

Kibe u intervjuu za BBC negira postojanje te ideje.

Želeli smo da se uverimo u uticaj koji ovaj sadržaj ima na potrošače.

Dva pratioca iz Generacije Z - jedan u Keniji, a drugi u Meksiku - dali su BBC-ju necenzurisani pristup njihovim višegodišnjim aktivnostima na društvenim mrežama, što nam je omogućilo da vidimo hiljade njihovih objava, pregleda, lajkova, komentara i deljenja.

Ovi podaci otkrivaju njihovo lično putovanje kroz manosferu.

Meksikanac Hulijan prvi put je počeo da koristi Instagram sa 16 godina, lajkujući i komentarišući sadržaj o automobilima, fitnesu i samo-razvoju.

Njegov istorija pregleda pokazuje da je prvi put lajkovao sadržaj El Temaha nekoliko meseci kasnije, nakon što mu se ovaj pojavio u preporučenom fidu.

Sada sa 19 godina, on je lajkovao više od 3.000 videa od više desetina autora iz manosfere.

Hulijan je za BBC rekao kako smatra da je „feminizam učinio probleme muškaraca nevidljivim“.

Ta ideja je okosnica El Temahovih poruka, ali on nije oduvek zastupao te stavove, kaže njegova sestra Aleks.

Odrastao je želeći da postane izvođač, kaže ona, a posle pozorišnih studija u Meksiko Sitiju, preselio se u Los Anđeles da bi sledio san da postane glumac.

Ali, on se vratio kući posle nekoliko godina, kaže ona, posle raskida veze nemogućnosti da nađe stalan posao.

Ove nedaće su ga navele da pomaže drugim mladim muškarcima da izađu na kraj sa teškim iskustvima, kaže ona, i on je 2020. počeo da objavljuje sadržaj zasnovan na vlastitom unapređenju muškaraca.

„Mislim da je to u početku bilo veoma plemenito od njega, želeo je da pomogne drugim muškarcima da se osećaju zaslužno i vredno, i tako je sve počelo“, kaže Aleks.

Ali to se brzo „izvitoperilo“ u nešto drugo.

„Opseo ga je mesijanski kompleks, kao da je on taj koji mora da reši probleme svih muškaraca“, kaže nam ona.

I kaže da je ubrzo počeo da krivi žene za poteškoće sa kojima se bore njegovi muški pratioci.

Ona nije sigurno koliko duboko njen brat veruje u mizoginiju koju zastupa, a koliko je to samo radi lajkova i pregleda na društvenim mrežama.

„On veruje u neke od tih stvari, a što se tiče nekih drugih, samo eksperimentiše s onim što najbolje funkcioniše kod algoritma.“

Njen brat je priznao da naprosto samo imitira Endrjua Tejta, kaže Aleks.

„Tejt je bio neverovatno popularan u to vreme, a pošto je ovaj video da to funkcioniše, samo je počeo da zastupa vlastite argumente sve jače i jače.“

Ona kaže da je bratovljev sadržaj uskoro počeo da se odražava i na njegovo ophođenje prema njoj.

„Sve što bih rekla bilo bi doživljeno kao feminističko uverenje, lična uvreda.“

BBC je zamolio El Temaha da učestvuje u našem dokumentarcu.

Isprva je pristao na razgovor i pozvao nas da snimamo njegovu svetsku turneju koja je započela u SAD.

Ipak, svega nekoliko dana pre nego što je trebalo da poletimo tamo, oglasio se uživo na Jutjubu i rekao pratiocima da nema nameru da učestvuje.

„BBC i gospođice Džeki iz BBC-ja, nama nije potrebna dozvola da budemo muškarci.

„Snimite dokumentarac, ostavite na miru mene i moju braću. (Psovka) BBC!“

Ipak smo otišli na njegov nastup u Las Vegasu, koji je bio mešavine saveta za unapređenje ličnosti i seksističkog govora.

U to je spadao i savet njegovim obožavaocima da izbegavaju „žene lakog morala“ zato što se one nikad neće promeniti, da samohrane majke „nisu dobra prilika“ zato što njihov status odslikava loše životne odlukei mane u njihovom karakteru.

Posle toga smo pokušali da ga suočimo sa ovim tvrdnjama, ali nam je njegovo obezbeđenje blokiralo pristup.

El Temhova zarada od sadržaja, u šta spadaju i ovi nastupi, pozamašna je.

Prema BBC analizi, od aprila 2025. El Temah je zaradio procenjenih 1,5 miliona dolara samo od pregleda na društvenim mrežama.

Takođe je zaradio 200.000-300.000 dolara od „super-četova“ na Jutjubu - u kojima obožavaoci plaćaju da pojačaju prisustvo njihovih komentara tokom prenosa uživo, često tražeći savete za veze - kao i 800 dolara po osobi za radionice u malim grupama.

Sve to uz novac koji već zaradi od suvenira i redovnih nastupa uživo.

Njegov tim nam je rekao kako smatra „krajnje neodgovornim objavljivanje procenjene zarade El Temaha“.

Kibe takođe zarađuje na popularnosti, prodajući suvenire pa čak i kripto novčiće.

„Ako je neko stvarno moj obožavalac, jedino što ga savetujem je da vodi računa da mi šalje M-Pesu (novac preko kenijske aplikacije)“, rekao je.

Jedna grupa muškaraca sa kojom smo razgovarali pred El Temahov nastup u Las Vegasu rekla je šta voli u vezi sa njegovim sadržajem - to što on poziva na disciplinu, nadahnjuje ih da izgrade samopouzdanje i priznaje postojanje njihovih problema.

„Primećuje da su muškarci odbačeni od društva i narativ da su žene postale glavne zvezde predstave“, kaže Ali Sajls koja proučava rod i maskulinitet na Nacionalnom autonomnom univerzitetu u Meksiku.

„Njegova poruka je: 'Vi jeste važni, verujte u sebe.'“

A to je ono što i obožavalac Hulijan, kako kaže, voli kod ovog influensera.

„Učenje koje je najviše uticalo na mene je osećanje samopouzdanja.“

Student kenijskog univerziteta Rajan, koji prati video snimke Endrjua Kibea, kaže da kao mladić kog je odgojila samohrana majka doživljava ovog influensera kao očinsku figuru.

Koristili smo analitičke alatke koje je razvio Univerzitet u Kvinslendi otkrili smo da je Rajan pogledao Kibeove video snimke na TikToku - čiji je hešteg privukao više od 500 miliona pregleda - pošto je pretraživao izraze kao što su „uspeh“, „unapređenje ličnosti“ i „saveti za maskulinitet bez oca“.

Ali Sajls kaže da se sadržaj iz manosfere promoviše „na štetu“ žena i drugih rodnih identiteta.

„Oni su veoma štetni po prava i razvoj žena, zato što istovremeno pokušavaju da ih gurnu nazad na mesta sa kojih su mnoge od njih pokušale da pobegnu, sa ograničenim izborima, sa veoma stereotipnim ulogama.“

Hulijanova istorija na društvenim mrežama pokazuje da takve poruke, u njegovom slučaju od El Temaha, uskoro počinju da koriste i njegovi pratioci.

Kad je Hulijan raskinuo sa devojkom krajem 2023, pratio je sadržaj iz manosfere.

Počeo je da vređa žene u komentarima i da hvali potčinjenost.

„Ako ste ženstvena i potčinjena žena, onda je to savršeno“, napisao je on u jednoj objavi.

Hulijan kaže da žali zbog tona njegovih nekadašnjih komentara na Instagramu, ali da i dalje stoji iza njihovog sadržaja.

Mnogi iz Hulijanove generacije veruju da je feminizam uticao na muška prava, prema nedavnom svetskom istraživanju Kraljevskog koledža u Londonu sprovedenom na 23.000 muškaraca i žena.

Više od polovine muškaraca iz generacije Z, oko 57 odsto njih, slaže se sa tom tvrdnjom.

„Otišli smo toliko daleko u promovisanju ženske ravnopravnosti da sada vršimo diskriminaciju muškaraca."

To je verovanje koje iskorišćavaju influenseri manosfere.

Prema ovim influenserima, „problem su žene“, kaže Avino Okeč, iz Škole orijentalnih i afričkih studija (SOAS) u Londonu.

Njihovo verovanje, prema profesorki feminističkih i bezbednosnih studija, jeste da „ova ujdurma oko rodne ravnopravnosti vodi do slabijeg učinka, a rodna ravnopravnost dovodi do mentalnih problema kod muškaraca i mladića.“

Ovi obmanjujući narativi mogu imati uticaj na stvaran svet, otkrili smo.

Fernanda, doktorka iz Meksiko Sitija, kaže da je njen bivši partner, takođe doktor, koristio El Temahove poruke da opravda vlastito kontrolišuće ponašanje.

Onoga dana kada će njih dvoje raskinuti, ona kaže da ju je on zaključao u sobu i prisilio da četiri sata gleda video snimke koje je napravio El Temah.

„Uporno je govorio 'Vidiš? Ništa ne radim pogrešno, ti si ta koja nije u pravu.'“

Ispričala nam je da je situacija eskalirala do trenutka kada je zapretio da će da je ubije.

„Pogled mu je bio prazan, reagovao je isključivo impulsivno.

„U tom trenutku sam se istinski plašila od onoga što bi moglo da mi se desi.“

Iako ona ne krivi El Temaha direktno za njeno iskustvo, Fernanda zaista veruje da ova vrsta sadržaja ima uticaja na veze u stvarnom svetu.

„Mislim da je moj bivši partner već bio seksista koji je to samo krio, ali El Temah je uticao na njega tako da se više ne oseća loše zbog toga.“

Aleks, El Temahova sestra, misli da njen brat živi u poricanju u vezi sa negativnim uticajem njegovog sadržaja.

„Mislim da je na nekom nivou on savršeno svestan šta radi.

„Mislim da on uviđa da ako jednog dana preuzme odgovornost za ono što je uradio, to će ga uništiti.“

Ona veruje da je zastranio sa puta koji mu je bio suđen „u neobičan svet distopijskog pakla i da je postao nasilni robot.“

„To je veoma tužno.“

BBC je zamolio El Temaha za komentar.

Njegov tim je odgovorio da „kategorički odbija ove navode i da su oni neosnovani i izvučeni iz konteksta“.

Kibe je negirao da stvara mizogin sadržaj.

„Nijedan muškarac ne mrzi žene.

„Mi vas volimo - mi smo kao bogovi za vas, klanjajte nam se“, rekao je.

BBC na srpskom je od sada i na Jutjubu, pratite nas OVDE.

Pratite nas na Fejsbuku, Tviteru, Instagramu i Vajberu. Ako imate predlog teme za nas, javite se na bbcnasrpskom@bbc.co.uk