“飞去高雄看演唱会比上班快”：亚洲追星族如何改造高雄？

香港歌迷Cher站在高雄巨蛋外的广场，手里拿着应援手灯，等待韩国男团Seventeen小分队“CxM”演唱会开场。

从香港飞到高雄，航程约一个半小时，她说这趟跨境追星之旅不仅时间成本低，花费也与在香港看演唱会相差不远。

“来高雄看演唱会，跟我在香港看的花费可能差不多，或只是贵一点点，所以就选择飞过来，”Cher对BBC中文说。

像Cher这样专程飞往高雄看演唱会的海外歌迷越来越常见。

演唱会当晚，超过两万名粉丝聚集在高雄巨蛋周边，粉红色的“dress code”、偶像团体应援物与各地口音交织，有香港人、马来西亚人、韩国人、菲律宾人，还有来自台湾中北部的年轻人。

而与其他城市的一般演唱会不同的是，高雄不把演唱会当成单一活动，而是串联官方与民间单位，把粉丝应援提升为“城市应援”活动，用主题灯光、捷运广播、夜市券迎接歌迷。

这座曾以港口和重工业闻名的南部城市，正逐渐转型为亚洲歌迷心中的新兴“演唱会之都”。

从上而下的硬件、软件配套

以往东京、首尔、新加坡等城市长期主导亚洲演唱会市场，高雄近年开始出现在追星版图上。尤其在疫情解封后，演唱会场次快速成长。

2023年高雄举行了117场演唱会，2024年进一步增至157场，主要场馆如汉神巨蛋、高雄流行音乐中心到世运主场馆都满档，被产业界称为“演唱会元年”。

到了2025年，场次较前一年少，但韩国两大女团BLACKPINK和TWICE的世界巡回都选择在高雄演出，其中部分场次是台湾唯一场，吸引大量歌迷专程到高雄朝圣。

加上欧美歌手团体Coldplay、Ed Sheeran、Bruno Mars等艺人在高雄独家演出，还有“大港开唱”、“高雄啤酒音乐节”、“高雄樱花季音乐节”等指标活动，持续吸引海内外人潮。

高雄的崛起并非偶然，首先建立在硬件优势之上。

自2009年世界运动会后，高雄累积大型场馆建置与活动营运经验，其中台湾唯一可容纳约五万多人的世运主场馆，成为吸引国际级艺人来台的因素。目前，台北最大的演唱会场馆为大巨蛋，但仅能容纳四万名观众。

“如果人数太少，没办法形成经济上的效益，艺人和经纪公司也觉得没办法回本，就不会吸引他们来举办。”中山大学人力资源管理研究所教授陈以亨分析。

在此基础上，高雄市政府推动软件上的政策。2023年起，现任高雄市长陈其迈于施政报告中首度提出演唱会经济的概念，结合场地优惠、商家补助与跨局处合作机制，系统性引进国际演出、规划交通与观光动线，使演唱会从单一活动转为城市发展策略。

这体现在“城市应援”方面。以BLACKPINK去年10月的演唱会为例，高雄市府整合饭店与大港桥、流行音乐中心等热门景点，并取得官方粉丝色系授权，在全市打造一致的“BP粉”视觉效果。

韩国女团TWICE去年11月举行演唱会期间，高雄市政府除了主题灯光，该市捷运也与女团合作，由TWICE成员录制中英文的列车进站广播。而在高雄地标中央公园、世运大道、爱河一带的交通号志也会在演唱会期间变换设计，打上“LOOK TWICE”的字样。

台北人Tracy过去三年曾南下高雄看过七次演唱会，她对BBC中文说，与过往在台北、桃园等地看演唱会相比，“高雄整个气氛好像营造得更好一点，有打灯、捷运广播，其他地方不会有这些。”

高雄餐饮业者也在“城市应援”的号召之下，自发性推出“应援菜单”企划。在高雄巨蛋周边开设餐厅“the刘”的刘先生表示，他曾在Blackpink演唱会期间推出“黑色炸酱面和火龙果慕斯”套餐，以配合该女团黑色与粉红色的主题，吸引追星族消费，“因为政府规划的蛮完善，粉丝好像也对这种城市应援的接受度很高。”

这种由政府主导、以粉丝文化为核心，并将演唱会延伸为整座城市的沉浸式体验，在国际间属少见。以往“城市应援”只会在奥运、世足等大型活动出现，即使新加坡于2024年泰勒丝（Taylor Swift）巡演期间有灯光与水舞活动营造氛围，也与高雄的模式有所差距。

“划算的追星之旅”

除了沈浸式体验，高雄物价相对其他亚洲城市低廉，也是一个关键优势。

香港歌迷Cher表示，香港的演唱会门票没有实名制规定，十分难抢，常要透过黄牛等方式才能买到，所以光是门票价格平均高达3800港币（约15,248新台币；约486美元；约3,534人民币）。

而这趟高雄追星之旅，含住宿与机票总共花费则为4700港币（约18,860新台币；约602美元；约4,371人民币）左右，她认为非常划算。

来台湾参与过数十次演唱会的香港歌迷Carman也有类似看法，“我觉得是方便的点就是（高雄）太近了，而且沟通也方便很多。如果是日本对就快闪不了，因为飞机要飞很久。”

来自马来西亚的歌迷蓓蓓与Andrea则表示，除了交通费用相对划算，也没有语言障碍，因此比起新加坡等高消费城市，更倾向选择高雄。

根据台湾联合信用卡处理中心统计，2023至2025年间，香港旅客占高雄海外游客超过四成，为最大来源，其次为菲律宾、新加坡与马来西亚。其中，为观看国际演唱会来台的香港旅客，平均消费金额更较一般旅客高出38.11%。

不过，即便高雄演唱会场次明显成长，放在亚洲整体市场来看，规模仍有明显差距。与东京、曼谷等主要城市相比，高雄的场次与密度仍相对有限；与新加坡相比，虽然整体规模逐渐接近，但在城市条件上仍存在差异。

东京作为全球音乐重镇，其演出规模远超高雄，不仅具备庞大的本地市场与完整的音乐产业链，几乎全年都有稳定的大型演出。曼谷则作为东南亚重要的国际中转枢纽，以单一场馆“IMPACT Arena”为例，半年内的演出量能，已接近高雄全年度的总场次。相比之下，高雄的发展仍处于成长阶段。

台湾义守大学财金系教授李梁坚对BBC中文指出，演唱会经济不能仅依赖本地消费，吸引国际歌迷来台尤为关键，若海外旅客数量占比能达四至五成，将有助于带动旅宿、餐饮与周边商品，形成完整产业链。根据观光署统计，高雄海外旅客近两年皆为近三成。

而从产业端观察，高雄承亿酒店集团品牌长简巧珊表示，演唱会除吸引台湾中北部旅客外，约三成房客来自港澳与韩国，且大型场馆演出一旦公布，订房需求即明显上升。

她认为，演唱会不仅带来长期利多，也逐步翻转南北旅游资源分布，“因为现在有不少演出是高雄独有”。

地缘政治影响演唱会版图

地缘政治变化，近年也间接重塑亚洲演唱会版图。

2016年后，中国实施“限韩令”，限制韩国艺人在当地商业演出；近年区域政治紧张，也导致中国、香港与澳门部分演唱会临时取消。例如日本歌手藤井风原定于香港举办的巡演，即在今年四月无预警取消。

学者陈以亨分析，在此背景下，市场成熟、政治风险相对稳定的台湾，逐渐成为国际演出单位的替代选项，高雄也因此受惠。

不过，随着中韩关系出现回暖迹象，“限韩令”也出现松动。今年初，中韩重启“智慧财产权运用委员会”，并有韩国官员访中协调，部分大型娱乐公司已接获赴中演出的询问，显示市场可能重新开放。

高雄当前的演唱会红利会否被影响，仍存在不确定性。

李梁坚指出，经纪公司终究会评估全球市场的收益潜力。即使中国市场未来放宽，“台湾已展现不可忽视的消费能力，巡演场次可能减少，但不至于消失。”

演唱会有多少实质效益？

然而，“演唱会经济”是否带来实质收益仍存争议。

高雄审计处指出，2023年1月至2024年9月间，世运主场馆18场大型演唱会收入约975万元新台币（约30.5万美元；约217万元人民币），平均每场约54万元，但同期维护费高达4,344万元（约136万美元；约965万元人民币），帐面上支出明显高于收入，引发外界对低场租是否形同补贴商业活动的质疑。

李梁坚也指出，除了场租问题，市府也动用大量人力，因此高雄市议会商讨今年开始讨论向艺人收费，但可能影响国际巡演来台意愿。

有部分店家则认为，演唱会所创造的消费，可能集中在特定区域与产业，而非全面带动城市经济。

餐饮业者刘先生观察，因自己的店面位在演唱会热区，所以平均每两周或一个月就会因演唱会的举行而生意变好，平均收益成长约两成。“但如果区域比较远的话，可能演唱会的客群就不会跑到那边去，对他们的影响就没有那么大。”

高雄科技大学企管系助理教授林思吟也提醒，演唱会多集中都会区，如何让不同区域与族群共享收益，仍是市府需进一步思考的课题。

能否建立“产业链”？

随高雄跻身亚洲演唱会重要城市之一，能否持续吸引国际艺人，关键仍在政府策略与国际交通连结。

学者陈以亨指出，高雄物价低于东京、新加坡，交通方面也已具备消化五万人规模演唱会的能力，逐渐建立国际团队的信任，但国际航线仍是关键限制。

他指出，相较于夜市观光券、城市应援等行销手段，扩展亚洲航点更为根本。民航局资料显示，台湾的国际航班仍高度集中在北部，2025年桃园国际机场旅客量约4,780万人次，高雄小港机场仅575万人次，仅约其八分之一。

从产业策略来看，李梁坚认为，关键在于是否以“产业链”规模经营，包括建立整合平台、引进国际艺人与强化城市行销，并让场馆维持全年常态展演，才能稳定扩大观光与消费规模。

选举与政策延续

随着年底台湾地方选举将至，“演唱会经济”也逐渐成为政治攻防的一环。高雄市长陈其迈近期表示，今年11月将举办BTS世界巡演，可能成影响选情的重要因素。

有声音认为，演唱会经济确实为高雄带来大量人潮，是呼应前任国民党籍高雄市长韩国瑜提出的“货出去、人进来，高雄发大财”中的“人进来”。但其是否能转化为长期观光动能，仍待观察。

学者林思吟则分析，目前受惠族群仍以年轻族群与观光服务业为主，整体扩散效果有限。“其他大型活动要持续推动，能接触到的族群会更广。”

李梁坚提醒，城市观光不能依赖单一模式，仍需持续投入新设施与创新内容，以避免成长动能递减。

高雄能否延续演唱会经济的政策有待时间验证，但对于追星族来说，这趟旅程已经达到目的。

“演唱会是让我们去一个城市的理由，”香港歌迷Cher说。

“如果他们不在这里开演唱会，我们可能不会特地来高雄。但因为有演唱会，就会想把它当成一次旅行，来看看这座城市。”